• 年產50部票房過億影片信心何來

    來源:經濟日報

    最近,國家電影局發布《“十四五”中國電影發展規劃》,提出要努力實現每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作,每年票房過億元國產影片達到50部左右?!兑巹潯窞椤笆奈濉睍r期中國電影發展指明了方向,讓電影人有了更為清晰的奮斗目標,也堅定了行業用更多精品力作回應觀眾更美好期待的信心。

    信心來源于中國電影堅持內容為王的創作導向?!栋税邸贰赌愫?,李煥英》《長津湖》等已經一次又一次地證明,優質內容始終是電影市場繁榮發展的有力保障。今年以來,國產頭部影片市場地位不斷鞏固,特別是《長津湖》《我和我的父輩》等一批弘揚社會主義主流文化與價值觀的優秀影片,實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。這充分表明,電影市場經歷過前些年“大投資、大營銷、大明星、大IP”的浮躁后,已進入內容為王的時代。隨著電影從業者回歸初心,專注內容創作,中國電影一定會得到市場更好的回報。

    信心來源于電影事業的制度優勢。近年來,電影精品專項資金、電影事業發展專項資金等政策“組合拳”為電影事業的發展提供了良好的政策環境和資金保障,持續吸引優質資源資本進入電影行業。特別是新冠肺炎疫情發生后,各類影視企業都在一定程度上獲得了國家的政策幫扶,進一步樹立了行業發展信心。此外,隨著國家對電影行業天價片酬、偷稅逃稅等不良現象大力整治,我國電影整體生態得到進一步凈化和涵養,這些都是電影產業實現高質量發展的重要支撐。

    信心還來源于電影市場日臻完善的檔期布局。近年來,節假日檔期文化成為引領電影市場繁榮發展的關鍵力量。電影宣發竭盡所能綁定節日商機,春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等各自形成獨特風格,共同為電影市場的票房助力。譬如,今年國慶檔影片《長津湖》以家國情懷激發觀眾強烈共情,成為中國電影史上又一部現象級影片。

    值得注意的是,盡管電影市場整體預期看好,但行業“二八現象”依然存在。在今年春節檔,《你好,李煥英》和《唐人街探案3》兩部電影貢獻了總票房收入的一半。國慶檔影片《長津湖》票房獨占鰲頭,占比超整個大盤七成?!把俊庇捌瑪盗坎蛔?,缺乏市場競爭力,這些現象暴露出電影市場產品供給不平衡、不充分的問題。業內專家指出,“腰部”內容是電影市場的基石,實現年產50部左右票房過億元國產片的關鍵就在于培育壯大電影市場的“腰部”內容。

    壯大“腰部”需要電影市場在檔期經營上進行更為精細的布局。除了春節檔、國慶檔等強勢檔期容易誕生爆款之外,其他檔期還需要進一步挖掘市場潛力。元旦、清明、端午、中秋小長假均已被電影發行方開發成新晉“節日檔”,有效帶動了異彩紛呈的中小體量影片實現票房增收。市場還應開發更多適應中國本土觀眾需求的檔期。比如,電影發行方曾經將“雙11”打造成電影檔期,每年都有應景影片上映。這也啟示我們,將一些節日的文化內涵、情感寓意和檔期概念相結合,或將形成不同類型影片在不同檔期放映的良好局面,不僅有利于多元化的類型電影創作,更有利于電影市場進一步成熟。

    在重視檔期布局的同時,電影制片方也不應過度依賴檔期,而應把更多精力投入到電影創作上。電影從業者只要堅定文化自信,不斷提升審美格調,提高制作水平,堅持內容為王的創作導向,年產50部左右票房過億元影片的目標就可能順利實現。(本文來源:經濟日報 作者:姜天驕)

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